Vladimir Malakchi

CMO för 482. lösningar

Enligt statistikföretaget Statista kommer annonsvolymvolymen i år att nå 563 miljarder dollar.

Förutom standarden (i tryck, tv, etc.) har reklam länge läckt ut i det digitala utrymmet, och jättar när Google och Facebook följer i spetsen för denna segrande reklammarsch.

Utan tvekan är deras bidrag till reklambranschen kolossalt, men å andra sidan dikterar de reglerna och fungerar som mellanhänder mellan entreprenörer och deras potentiella kunder. Företagsägare spårar täckningsstatistik och fortsätter att avsätta betydande belopp från sina budgetar för att marknadsföra nätverksposter.

Dessutom kan mellanhandens närvaro i någon av processerna alltid ifrågasätta transparensen mellan alla parter.

Numera är det omöjligt att sluta marknadsföra ditt företag, men a blockchain lösningen kan implementeras i sin konfiguration.

Tekniken öppnar nya möjligheter för reklambranschen och kombinerar i ett enda decentraliserat nätverk annonsörer, utgivare och potentiella kunder. Blockchain kommer att befria alla från medling och gör det möjligt att bygga en mer transparent relation mellan företag och slutanvändare.

Se! Upp i skyn! Är det en fågel? Är det ett plan? Det är Blockchain!

Först och främst är blockchain en idealisk lösning för annonsörer när det gäller mikrobetalningar. Men för marknadsförare kommer denna teknik att avsevärt förbättra kvaliteten på analysen av effektiviteten i reklamkampanjer.

Blockchain är ett slags kontrollverktyg som bekräftar att en viss budget spenderades på det utlovade antalet visningar.

Vet du varför det är så viktigt? Eftersom detta faktum verkligen är en viktig katalysator för implementeringen av distribuerad registerteknologi i förhållandet mellan utgivare och annonsörer, eftersom det ofta finns tvister mellan dessa parter om antalet annonsvisningar och detta är det största problemet i den digitala reklambranschen!

För din förståelse kommer jag att ge ett exempel: marknadsföringsplattformen försäkrar att det fanns 20 000 visningar under kampanjen, utgivaren påstår sig vara 25 000 och annonsören insisterar på en 15 000 indikator.

Därför är det nödvändigt att initiera inspektioner som kan försenas i många dagar eller till och med månader. Som ett resultat känner annonsören sig lurad, förtroendet för marknadsföringsplattformar rullar ner och förlag tjänar sina nackdelar med karma.

Föreställ dig nu att en marknadsföringskampanj äger rum på blockchain och all information och dess detaljer, inklusive kontraktet, införs i det decentraliserade registret, där det hålls oförändrat.

Eftersom alla parter (plattform, utgivare och annonsör) har tillgång till denna information och kan observera alla processer som inträffar (antalet visningar, interaktioner, svar) kommer det inte att finnas några tvister i slutet av kampanjen.

Det finns ett annat sätt att skapa en transparent relation mellan reklambranschen – smarta kontrakt. Till exempel utförs ett smart kontrakt tills en annons visas så många gånger som annonsören har betalat för hur många visningar.

Decentraliserat slag mot målgruppen

Det är också nödvändigt att nämna det vanligaste problemet som annonsörer stöter på, som jag föreslår att den amerikanska tillverkaren av herrtillbehör ska betraktas som ett exempel..

Mål: 10 000 intryck för män mellan 18 och 35 år som bor i USA. Företaget sökte hjälp av en marknadsföringsplattform som lovade väl avstämd inriktning och den specificerade TA-maximala täckningen.

Så, 10 000 visningar har uppnåtts, men annonserna misslyckades, en kund var missnöjd och kommentarerna i reklamposten är fulla av samma typ av “Cool”, skickat ut av bots.

Enligt data från olika analytiska företag fångade bots från 50% till 70% av all reklamtrafik. Sådana nedslående siffror kan förändras till det bättre snarare för att bara försvinna genom införandet av ärliga och transparenta decentraliserade system som kan spåra all trafik och garantera att användarna som har sett reklampublikationen är korrekta på grund av passagen av verifiering.

Baserat på målgruppen kan den decentraliserade plattformen ge annonsörer direkt tillgång till nödvändiga mediaressurser för att köpa reklam direkt från medieägare.

Denna plattformstyp involverar den specifika plugin-installationen på annonsörernas webbplats, genom vilken de kommer åt rapporter, mediamätvärden och analyser av sina reklamkampanjer i realtid.

För att motivera användare att delta i omröstningar och aktivt delta i reklamkampanjer är det nödvändigt att införa ett utmärkelsessystem i form av plattformens token. Token är belönade webbplatser för besökarnas uppmärksamhet på deras innehåll och användare för att se onlineannonsering.

Dessutom är det möjligt att implementera ett blockchain-plattformsalternativ, där det faktum att företaget inte är bedragare bekräftas av samhällsmedlemmar genom allmän omröstning. Om en representant för marknadsföringsbyrån beslutar att använda kundernas förtroende och gör sina tjänster av dålig kvalitet kommer han att uteslutas från den ”vita” företagslistan, efter att ha förlorat sitt rykte för alltid.

Därför är möjligheten att skapa en ärlig verksamhet, beroende på bilden av dess representanter, öppen.

Slutsats

Den tekniska eran för blockchain är över oss; till exempel, IBM investerar redan flera miljoner dollar i detta utvecklingsområde.

Och hur är det med Zuckerberg? Tror inte att jag glömde honom.

Faktum är att Facebook förvärvade blockchain-startande Chainspace och det inspirerade mig att skriva den här artikeln. Som anges i de officiella Chainspace-dokumenten skapar projektet ett decentraliserat system för smarta kontrakt för betalningar och andra operationer i blockchain. Jag tvivlar på att detta köp kommer att kringgå onlineannonseringssystemet för det största sociala nätverket.

Den decentraliserade reklamområdet är som en ny milstolpe på vägen för att tillhandahålla bättre tjänster och tillnärmning mellan företag och deras konsumenter.

Vladimir Malakchi. CMO på 482. lösningar

Vladimir Malakchi är CMO för 482. lösningar. Han är en framgångsrik marknadsföringsexpert med erfarenhet inom flera olika affärsområden. Han startade sin första verksamhet 2014 och riktade sedan sin uppmärksamhet åt riskkapitalinvesteringar 2016. Sedan dess har han arbetat med blockchainföretag och nystartade företag och samlat sammanlagt cirka 60 000 000 dollar genom mer än 10 framgångsrika projekt.