Michael Breidenbrücker

Soustanovitelj podjetja last.fm & Poševno

Spomnite se vznemirjenja, ki bi vas prevzelo na poti do nakupovalnega središča in kupili nov CD vašega najljubšega izvajalca?

Ljudje bi se postavili v vrsto samo zato, da bi dobili kopijo, preden so bili razprodani! Kaže pa, da so časi držanja novega albuma v rokah že davno minili. Tehnologija je popolnoma spremenila igro za glasbeno industrijo in ni vplivala le na to, kako kupujemo glasbo, temveč tudi na to, kako jo ustvarjamo, distribuiramo in poslušamo. Tehnologija je umetnikom pomagala, da so jih lažje odkrivali, bolj samostojno ustvarjali glasbo in imeli večjo moč.

Verjetno je tehnologija povečala sposobnost umetnikov, da se prebijejo v glasbeno industrijo. Kljub temu obstaja veliko razlogov, zakaj je tehnologija tako prizadela in pomagala glasbeni industriji, kot tudi novi tehnološki napredek, kaj se obeta tej industriji in ljudem, ki se tako trudijo, da bi se v njej znašli?

Naredite pot novincem!!

Začnimo s tem, kako je tehnologija pomagala glasbeni industriji. Vsekakor je težko spregledati val ljubiteljskih umetnikov, ki se bolj kot kdaj koli prej pretakajo v glasbeno sfero. Z obilico aplikacij za ustvarjanje glasbe in dostopno programsko opremo, ki so zdaj na voljo, nadobudni umetniki ne potrebujejo več modne opreme ali velikih založb, da bi si ustvarili ime..

Medtem ko so spletne storitve, kot je YouTube, uspešne pri vsakodnevnih umetnikih, ki jih potrebujejo, so tehnološki napredek omogočili tudi enostavne platforme, ki vsakomur omogočajo ustvarjanje lastnih ritmov brez predhodnih izkušenj..

Slika, na primer, v eno aplikacijo postavi vsa orodja za ustvarjanje lastne glasbe, s čimer uporabnikom agencija omogoči, da ustvarjajo, mešajo in prilagajajo zvoke neposredno iz svojega telefona! Brez dvoma je rušenje ovir in ustvarjanje priložnosti za ljubiteljske umetnike, da nadaljujejo svojo glasbeno strast, velik dosežek, ki pa morda ne bi bil mogoč brez pomoči današnje tehnologije.

Poslovite se od listanja radijskih kanalov!

Nedvomno je ena od prednosti, ki jo ima tehnologija na glasbeno industrijo, sposobnost prilagajanja poslušanja. Se spomnite, kdaj bi morali kupiti celoten album, samo da bi slišali nekaj najljubših pesmi? Zdaj lahko s spletnimi storitvami, ki ustvarjajo prilagojene sezname predvajanja in radijske postaje, poslušalci zlahka najdejo novo glasbo, ki ustreza njihovemu glasbenemu okusu.

Vendar je ta sposobnost prilagajanja poslušalne izkušnje posameznikovim glasbenim preferencam koristila industriji iz številnih drugih razlogov. Najprej z ustvarjanjem prilagojene postaje, uporabniki bolj želijo poslušati svojo glasbo, saj je v tem, kar poslušajo, občutek zavzetosti in zavzetosti.

Z ustvarjanjem prilagojenega seznama predvajanja s pesmimi, ki jih bo poslušalec bolj verjetno užival, se odstrani frustracija, ki nastane pri pregledu seznama radijskih postaj! Nazadnje, z uporabo uporabniških podatkov za razumevanje, kaj je ljudem všeč, lahko te storitve pomagajo umetnikom doseči ciljno skupino na podlagi preferenc za podobne sloge. Na splošno se to zdi ugodna situacija tako za člane občinstva kot za glasbenike!

Denar, denar, denar … v rokah umetnika!

Ena največjih napak glasbene industrije je majhen dobiček posameznega umetnika; ob toliko avtorskih honorarjih in deležnikih, ki jih je treba upoštevati, umetniki na koncu za svoje delo dobijo zelo malo. Vendar s tehnologijo, kot je blockchain in pametnih pogodb imajo glasbeniki ne le več preglednosti in zastopanosti nad lastništvom izdelkov, temveč zmanjšujejo število ljudi, ki sodelujejo pri distribuciji, glasbeniku pa ostane več denarja. Poleg tega tehnologija veriženja blokov omogoča večjo odgovornost, kar pomeni, da bi bilo lažje upravljati in slediti licenčninam in drugim skladom, kar zagotavlja, da velike agencije ne morejo zlahka izkoristiti glasbenikov.

Torej, zgoščenke

Kljub vsem prednostim, ki so se pojavile z novo tehnologijo, je glasbena industrija postavila nekaj izzivov. Kdaj ste nazadnje odšli kupiti nov CD? Ali še bolje, kdaj ste se nazadnje peljali mimo trgovine s CD-ji? Dejansko so storitve pretočnega predvajanja glasbe izbrisale trg CD-jev, kar je prisililo trgovine HMV zapreti na stotine lokacij po vsem svetu. V zadnjih desetih letih se je prodaja CD-jev zmanjšala za 80%! Lahko bi trdili, da je ta udarec za glasbeno industrijo tisti, ki je spremenil igro, in obremenitev, ki jo povzroča na glasbenem trgu, lahko odtehta koristi, ki jih povzroča drugi tehnološki napredek.

Bodimo pametni glede tega, kako ravnamo z našimi umetniki

Medtem ko lahko spletna mesta za pretakanje umetnikom dajo izpostavljenost, ki jo potrebujejo, je težko ugotoviti, ali je to vredno strašno nizkega plačila. Storitve, kot je Spotify, ki ustvari milijarde dolarjev prihodka, plačajo vsakemu umetniku manj kot en cent za igro. To pomeni, da bi bilo treba skladbo predvajati več kot 5000-krat, samo da bi zaslužila približno 30 USD! In to še preden se zaslužek razdeli med vse, ki so bili vključeni v proizvodnjo in distribucijo.

Poleg tega nekaterim od teh distribucijskih podjetij traja do tri leta, da dejansko plačajo umetniku, pri čemer mnogi ostanejo brez težko prisluženega denarja. Če bi te platforme integrirale pametne pogodbe, ki gostujejo na verigi blokov, bi lahko umetniki plačevali v realnem času! Kljub temu pa morajo distributerji glasbe razumeti, kako pomembno je, da proizvajalci njihovega edinega izvoza ostanejo zadovoljni, če želijo ostati konkurenčni in v poslu.

Kot v vsaki panogi se tudi v glasbenem svetu učijo, kako se prilagoditi hitro spreminjajoči se tehnološki družbi, ki ji moramo opustiti stare načine in hitro sprejeti nove navade. Čeprav je težko reči, kako bodo prihodnje tehnologije spremenile sedanje prakse, se zdi, kot da je glasbena industrija tista, v kateri je mogoče novo tehnologijo hitro zagnati in spremeniti.

Ali so te razlike dobre ali slabe, je odvisno od vas!  

Michael Breidenbrücker je avstrijski podjetnik, umetnik in inženir. Najbolj znan je kot soustanovitelj podjetja Last.fm, ustanovitelj RjDj in partner v podjetju Speedinvest.

Sodeluje z umetniki, kot so Hans Zimmer, Imogen Heap, Air in Booka Shade. Njegov pristop pri kombiniranju odkrivanja glasbe, spletnega radia in socialne programske opreme je bil nagrajen v Evropi in ZDA ter nanj opozoril milijone potrošnikov, svetovnih medijev in svetovnih igralcev. Michaelovo zadnje podjetje je bilo podjetje Reality Jockey Ltd., ki je založnik mobilnih aplikacij RjDj in spletnega glasbenega portala www.rjdj.me. Podjetje je izdelalo nekaj najbolj inovativnih aplikacij za iPhone, kot sta »Dimenzije, dogodivščine v multiversu« in »Inception The App«. V zadnjem letu sta Michael in njegova nečakinja Tassia Breidenbrücker ustvarila sistem za izračun zasebnih podatkov in tržnice podatkov v porazdeljenih okoljih, imenovan SLANT.