Vladimirs Malakči

TKO no 482.risinājumi

Saskaņā ar statistikas uzņēmuma Statista datiem reklāmas biznesa apjoms šogad sasniegs 563 miljardus dolāru.

Papildus standartam (drukātā, televīzijā utt.) Reklāma jau sen ir iepludināta digitālajā telpā, un milži, kad Google un Facebook dodas līdzi šim uzvarošajam reklāmas gājienam.

Neapšaubāmi, viņu ieguldījums reklāmas biznesā ir kolosāls, bet, no otras puses, viņi diktē noteikumus, darbojoties kā starpnieki starp uzņēmējiem un viņu potenciālajiem klientiem. Uzņēmumu īpašnieki izseko pārklājuma statistiku un turpina piešķirt ievērojamas summas no sava budžeta tīkla amatu popularizēšanai.

Turklāt starpnieka klātbūtne jebkurā no procesiem vienmēr var apšaubīt pārredzamību starp visām pusēm.

Mūsdienās nav iespējams pārtraukt sava uzņēmuma reklamēšanu, bet blokķēde risinājumu var realizēt tā konfigurācijā.

Šī tehnoloģija paver jaunas iespējas reklāmas nozarei, apvienojot vienā decentralizētā tīklā reklāmdevējus, izdevējus un potenciālos klientus. Blokķēde atbrīvos ikvienu no starpniecības un ļaus veidot pārredzamākas attiecības starp uzņēmējdarbību un galalietotājiem.

Skaties! Augšā debesīs! Tas ir putns? Tas ir lidmašīna? Tas ir Blockchain!

Pirmkārt, blokķēde ir ideāls risinājums reklāmdevējiem mikromaksājumu ziņā. Bet tirgotājiem šī tehnoloģija ievērojami uzlabos reklāmas kampaņu efektivitātes analīzes kvalitāti.

Blokķēde ir sava veida kontroles rīks, kas apstiprina, ka solītajam skatījumu skaitam tika iztērēts noteikts budžets.

Vai zināt, kāpēc tas ir tik svarīgi? Tā kā šis fakts patiešām ir svarīgs izplatītās reģistru tehnoloģijas ieviešanas katalizators izdevēja un reklāmdevēja attiecībās, jo starp šīm pusēm bieži vien ir strīdi par reklāmas seansu skaitu, un tā ir lielākā problēma digitālās reklāmas nozarē!

Jūsu izpratnei es sniegšu piemēru: mārketinga platforma nodrošina, ka kampaņas laikā tika skatīti 20 000 skatījumu, izdevējs apgalvo, ka to skaits ir 25 000, un reklāmdevējs uzstāj uz 15 000 rādītāju.

Tādējādi ir jāuzsāk pārbaudes, kuras var aizkavēt daudzas dienas vai pat mēnešus. Rezultātā reklāmdevējs jūtas apkrāpts, uzticēšanās mārketinga platformām samazinās, un izdevēji pelna savus mīnusus karmā.

Tagad iedomājieties, ka blokķēdē notiek mārketinga kampaņa, un visa informācija un tās detaļas, ieskaitot līgumu, tiek ievadīta decentralizētajā reģistrā, kur tā netiek mainīta.

Tā kā visām pusēm (platformai, izdevējam un reklāmdevējam) ir piekļuve šai informācijai un tās var novērot visus notiekošos procesus (skatījumu, mijiedarbību, atbilžu skaitu), kampaņas beigās nebūs strīdu..

Ir vēl viens veids, kā izveidot pārredzamas attiecības starp reklāmas biznesa personāžiem – viedie līgumi. Piemēram, viedais līgums tiek izpildīts līdz brīdim, kad reklāma tiek parādīta tik reižu, cik daudz reklāmdevējs ir samaksājis par skatījumu skaitu.

Decentralizēts trieciens mērķauditorijai

Jāpiemin arī visbiežāk sastopamā problēma, ar kuru sastopas reklāmdevēji, un es to iesaku par piemēru uzskatīt ASV vīriešu aksesuāru ražotāju..

Mērķis: 10 000 seansu vīriešiem vecumā no 18 līdz 35 gadiem, kuri dzīvo ASV. Uzņēmums meklēja palīdzību mārketinga platformā, kas solīja labi pielāgotu mērķauditorijas atlasi un norādīto TA maksimālo pārklājumu.

Tātad ir sasniegti 10 000 skatījumu, taču reklāmas bija neveiksmīgas, klients bija neapmierināts, un reklāmas ieraksta komentāri ir pilni ar tāda paša veida “Cool”, ko izsūtīja roboti..

Saskaņā ar dažādu analītisko uzņēmumu datiem roboti uztvēra no 50% līdz 70% no visas reklāmas plūsmas. Šādi neapmierinošie skaitļi var mainīties uz labo pusi, drīzāk izzust, tikai ieviešot godīgas un pārredzamas decentralizētas sistēmas, kas, pateicoties pārejai, spēj izsekot visu datplūsmu un garantē to lietotāju atrašanās vietas precizitāti, kuri ir apskatījuši reklāmas publikāciju. verifikācijas.

Balstoties uz mērķauditoriju, decentralizētā platforma spēj nodrošināt reklāmdevējiem tiešu piekļuvi nepieciešamajiem mediju resursiem, lai reklāmas pirktu tieši no mediju īpašniekiem..

Šis platformas veids ietver īpašu spraudņu instalēšanu reklāmdevēju vietnē, caur kuru viņi reāllaikā varēs piekļūt savu reklāmas kampaņu pārskatiem, plašsaziņas līdzekļu metrikai un analīzei..

Lai motivētu lietotājus piedalīties vēlēšanās un aktīvi piedalīties reklāmas kampaņās, ir jāievieš apbalvošanas sistēma platformas žetona veidā. Žetoni ir atalgojuma vietnes par apmeklētāju uzmanību savam saturam un lietotājiem par tiešsaistes reklamēšanas skatīšanos.

Turklāt ir iespējams ieviest blokķēdes platformas iespēju, kur faktu, ka uzņēmums nav krāpnieks, kopienas locekļi apstiprina ar vispārēju balsošanu. Ja mārketinga aģentūras pārstāvis nolemj izmantot klientu uzticību un sniegs viņa pakalpojumus sliktas kvalitātes, viņš tiks izslēgts no “balto” uzņēmumu saraksta, uz visiem laikiem zaudējis reputāciju.

Tādējādi iespēja izveidot godīgu biznesu, atkarībā no tā pārstāvju tēla, ir atvērta.

Secinājums

Blokķēdes tehnoloģiskā ēra ir mūsu priekšā; piemēram, IBM jau investē daudzmiljonu summas šajā attīstības jomā.

Un kā ar Cukerbergu? Nedomājiet, ka esmu par viņu aizmirsis.

Fakts ir tāds, ka Facebook ieguva blockchain-startup Chainspace, un tas mani iedvesmoja rakstīt šo rakstu. Kā teikts oficiālajos Chainspace dokumentos, projektā tiek izveidota decentralizēta viedo līgumu sistēma maksājumu un citu darbību veikšanai blokķēdē. Es šaubos, vai šis pirkums apiet lielākā sociālā tīkla tiešsaistes reklāmas sistēmu.

Decentralizētā reklāmas sfēra ir kā jauns pavērsiens ceļā uz labāku pakalpojumu sniegšanu un tuvināšanos starp uzņēmumiem un to patērētājiem.

Vladimirs Malakči. TKO 482.risinājumi

Vladimirs Malakči ir TKO 482.risinājumi. Viņš ir veiksmīgs mārketinga eksperts ar pieredzi vairākās dažādās uzņēmējdarbības jomās. Pirmo biznesu viņš uzsāka 2014. gadā un pēc tam pievērsa uzmanību riska kapitāla ieguldījumiem 2016. gadā. Kopš tā laika viņš ir strādājis ar blokķēdes uzņēmumiem un jaunizveidotiem uzņēmumiem, un vairāk nekā 10 veiksmīgu projektu ietvaros kopā ir savācis aptuveni 60 000 000 USD..