Vladimír Malakči
SOT z 482. riešenia
Podľa štatistickej spoločnosti Statista objem tohto roku v oblasti reklamy dosiahne 563 miliárd dolárov.
Okrem štandardu (v tlači, televízii atď.) Do digitálneho priestoru už dávno unikla reklama a v čele tohto víťazného reklamného pochodu idú obri ako Google a Facebook..
Ich prínos pre reklamný biznis je nepochybne kolosálny, na druhej strane však diktujú pravidlá a pôsobia ako sprostredkovatelia medzi podnikateľmi a ich potenciálnymi zákazníkmi. Majitelia firiem sledujú štatistiku pokrytia a naďalej vyčleňujú značné sumy zo svojich rozpočtov na propagáciu príspevkov v sieti.
Prítomnosť sprostredkovateľa v ktoromkoľvek z procesov môže navyše vždy spochybniť transparentnosť medzi všetkými stranami.
V dnešnej dobe je nemožné prestať inzerovať vaše podnikanie, ale blockchain riešenie je možné implementovať do jeho konfigurácie.
Táto technológia otvára nové príležitosti pre reklamný priemysel a spája v jednej decentralizovanej sieti inzerentov, vydavateľov a potenciálnych zákazníkov. Blockchain odbremení každého od sprostredkovania a umožní budovanie transparentnejšieho vzťahu medzi podnikmi a koncovými používateľmi.
Pozri! Hore na oblohe! Je to vták? Je to lietadlo? Je to blockchain!
Blockchain je v prvom rade ideálnym riešením pre inzerentov z hľadiska mikroplatieb. Ale pre obchodníkov táto technológia výrazne zlepší kvalitu analýzy efektívnosti reklamných kampaní.
Blockchain je druh kontrolného nástroja, ktorý potvrdzuje, že na sľubovaný počet zobrazení sa minul určitý rozpočet.
Viete, prečo je to také dôležité? Pretože táto skutočnosť je skutočne dôležitým katalyzátorom implementácie technológie distribuovaného registra vo vzťahu vydavateľ – inzerent, pretože medzi týmito stranami často existujú spory týkajúce sa počtu zobrazení reklamy, čo predstavuje najväčší problém v priemysle digitálnej reklamy.!
Pre vaše pochopenie uvediem príklad: marketingová platforma zaručuje, že počas kampane bolo zaznamenaných 20 000 zhliadnutí, vydavateľ tvrdí, že je 25 000, a inzerent trvá na ukazovateli 15 000..
Je preto potrebné zahájiť inšpekcie, ktoré sa môžu oneskoriť o mnoho dní alebo dokonca mesiacov. Výsledkom je, že sa inzerent cíti podvedený, dôvera v marketingové platformy klesá a vydavatelia si zarábajú na karme.
Teraz si predstavte, že na blockchaine prebieha marketingová kampaň a všetky informácie a jej podrobnosti vrátane zmluvy sa zapíšu do decentralizovaného registra, kde sa ponechajú nezmenené.
Pretože všetky strany (platforma, vydavateľ a inzerent) majú prístup k týmto informáciám a môžu sledovať všetky prebiehajúce procesy (počet zobrazení, interakcií, odpovedí), na konci kampane nebudú žiadne spory..
Existuje ďalší spôsob, ako vytvoriť transparentný vzťah medzi znakmi reklamného podnikania – inteligentné zmluvy. Napríklad inteligentná zmluva sa vykonáva, kým sa reklama nezobrazí toľkokrát, koľko inzerent zaplatil za koľko zhliadnutí.
Decentralizovaný zásah do cieľového publika
Je tiež potrebné spomenúť najbežnejší problém, s ktorým sa stretávajú inzerenti, a ako príklad považujem amerického výrobcu pánskeho príslušenstva..
Cieľ: 10 000 zobrazení pre mužov vo veku od 18 do 35 rokov žijúcich v USA. Spoločnosť vyhľadala pomoc marketingovej platformy, ktorá sľubovala dobre vyladené zacielenie a špecifikované maximálne pokrytie TA.
Dosiahli sme teda 10 000 zobrazení, ale reklamy boli neúspešné, zákazník nebol spokojný a komentáre v reklamnom príspevku sú plné rovnakého typu „cool“, ktoré posielajú roboti.
Podľa údajov od rôznych analytických spoločností roboty zachytili od 50% do 70% všetkého reklamného prenosu. Takéto neuspokojivé čísla sa môžu zmeniť k lepšiemu, skôr zmiznú iba zavedením čestných a transparentných decentralizovaných systémov, ktoré sú schopné sledovať všetku premávku a zaručiť presnosť polohy používateľov, ktorí si prezerali reklamnú publikáciu, z dôvodu overovania.
Na základe cieľového publika je decentralizovaná platforma schopná poskytnúť inzerentom priamy prístup k potrebným mediálnym zdrojom na nákup reklamy priamo od majiteľov médií..
Tento typ platformy zahŕňa špecifickú inštaláciu doplnku na stránkach inzerentov, prostredníctvom ktorej budú mať prístup k prehľadom, metrikám médií a analýze svojich reklamných kampaní v reálnom čase..
Aby sme motivovali používateľov k volebným urnám a k aktívnej účasti na reklamných kampaniach, je potrebné zaviesť systém ocenení vo forme tokenu platformy. Tokeny sú webmi s odmenou za pozornosť návštevníkov zameranú na ich obsah a používateľov na prezeranie online reklamy.
Dodatočne je možná implementácia možnosti platformy blockchain, kde skutočnosť, že spoločnosť nie je podvodníkom, potvrdia členovia komunity univerzálnym hlasovaním. Ak sa zástupca marketingovej agentúry rozhodne využiť dôveru zákazníka a poskytne jeho služby nekvalitné, bude vylúčený zo zoznamu „bielych“ spoločností a navždy stratil reputáciu..
Je teda otvorená možnosť vytvorenia poctivého podnikania v závislosti od imidžu jeho predstaviteľov.
Záver
Technologická éra blockchainu je na nás; napríklad, IBM v tejto oblasti rozvoja už investuje mnohamiliónové sumy.
A čo Zuckerberg? Nemysli si, že som na neho zabudol.
Faktom je, že Facebook získal blockchain-startup Chainspace a inšpiroval ma k napísaniu tohto článku. Ako sa uvádza v oficiálnych dokumentoch Chainspace, projekt vytvára decentralizovaný systém inteligentných zmlúv na uskutočňovanie platieb a ďalších operácií v blockchaine. Pochybujem, že tento nákup obíde systém online reklamy najväčšej sociálnej siete.
Decentralizovaná reklamná sféra je ako nový míľnik na ceste k poskytovaniu lepších služieb a zbližovaniu medzi spoločnosťami a ich spotrebiteľmi..
Vladimír Malakči. SOT so 482. riešeniami
Vladimír Malakči je SOT z 482. riešenia. Je úspešným marketingovým expertom so skúsenosťami z rôznych oblastí podnikania. Prvý podnik začal v roku 2014 a potom sa zameral na investície rizikového kapitálu v roku 2016. Od tej doby pracuje s blockchainovými spoločnosťami a start-upmi a prostredníctvom viac ako 10 úspešných projektov získal celkovo okolo 60 000 000 dolárov..