Staten med digital annonsering
Markedet for digital reklame trekker et økende tilbud av midler for hvert år som går, og markerer bare under $ 300 milliarder i investering i 2018. Frakoblet annonsering kan fremdeles være den dominerende kanalen, men status quo gjennomgår en rask transformasjon, ettersom både offline og online annonsering forventes å treffe tilsvarende tall innen 2020.
De mest populære online annonseringsplattformene, Google AdWords og Facebook Ads, er de viktigste inntektsgenererende strømmer for begge disse gigantene, og annonsører har ikke noe annet valg enn å bruke dem.
Mens annonsører når en stor del av markedet gjennom disse plattformene, betaler de en for dyr sum. Google og Facebook kan øke kostnadene for annonsene deres uten å skille (mens de holder den største andelen av annonsepengene), og annonsørene blir hjelpeløse, og har ikke noe annet valg enn å overholde.
I den nåværende modellen tjener de fleste utgivere indirekte inntekt på abonnentene sine ved bruk av bannerannonser. Dette er ineffektivt fordi det er avhengig av at abonnenten ser eller klikker på bannerannonsen som fører til annonsørens nettsted, som betaler for utgiverens deltakelse. Et annet problem er at annonsører ikke kan måle kvaliteten på abonnentbasen til en utgiver.
På brukersiden bombes de stadig av irrelevante annonser. Så er det det mest skremmende problemet av alle: som brukere gir vi nettannonsører som Google all informasjonen vår, fra vårt sted til våre liker og ikke liker. At slags data er sterkt våpenbar og, som vi har sett i de siste skandaler, i stand til å påvirke hele nasjoner.
Hvis ikke annet, er det en overbevisende grunn til at vi bør migrere til en teknologi som støtter individets rett til personvern – og blockchain-løsninger som Kind Ads er et av disse alternativene.
Snille annonser ønsker å etablere et nytt digital markedsføringsparadigme
Det er klart at det største problemet her er mellommannen. Google og Facebook har avgjørende stemme om hva som skjer i digital reklame, til skade for alle andre interessenter. KindAds, opprettet av Lead Foundation, innser dette og ønsker å legge kontrollen tilbake i hendene på utgivere, annonsører og brukere gjennom blockchain-teknologi.
Protokollen designet for dette formålet, Kind Ads-protokollen, vil gi avkall på bannerannonser til fordel for push-varsler, e-postmarkedsføring og chat, som er svært effektive for å lede trafikk fra en abonnentbrukerbase..
Kind Ads har som mål å etablere en markedsplass for de fire interessentene innen digital annonsering: brukere, forleggere, annonsører og app-leverandører. For å fremme forholdet mellom disse interessentene, forbinder Kind Ads annonsører som søker brukere som er villige til å gi oppmerksomhet til verdifulle annonser, med utgivere som har direkte tilgang til disse brukerne..
Dette er en mer effektiv modell der utgiveren kjører abonnenten til annonsørens nettsted direkte, og mottar betaling fra annonsører for trafikken eller konverteringen. Det er ingen tredjepart, som Google eller Facebook, i midten. Derfor kan annonsører kjøre mer effektive og målrettede kampanjer til lavere kostnader, utgivere kan kontrollere hva som er på nettstedet deres, og brukerne kan bestemme om de ønsker å motta annonser.
Det er også verdt å merke seg at Kind Ads har som mål å tjene den fjerde interessenten, app-leverandørene, ved å oppmuntre dem til å lage applikasjoner som viser annonser..
The Kind Ads Solution
På grunnlag av ideen om at interessentene selv kan arbeide sammen for å skape et bedre annonseringsområde, har Kind Ads brukt et år på å utvikle en helt desentralisert plattform som gir alle nødvendige verktøy og tjenester for å hjelpe økosystemet til å blomstre..
Kilde: Hvite papir om snille annonser
Et av høydepunktene i prosjektet er omdømmesystemet de har opprettet, som måler kvaliteten på utgivere og gir annonsører en indikasjon på den potensielle verdien til en brukerbase. Kalt Kind Ads Score, beregnes det ut fra hvor effektive tidligere kampanjer med disse utgiverne har vært, og med data fra verktøy som Google Analytics. Jo høyere Kind Ads Score, jo høyere kvalitet på abonnentbasen.
Det er flere måter for utgivere å øke poengsummen sin, noe som gir alle utgivere en ærlig metode for å gjøre seg til et mer attraktivt annonseringsalternativ. Det er planer om å utvide til disse mobile applikasjonene i fremtiden.
Kind Ads vil også fungere som en markedsplass for å gjøre det lettere for annonsører å bruke flere utgivers brukerbaser i samme kampanje. For øyeblikket gjøres tilkobling med brukerbaser på individuell basis, og annonsører må koble seg til hver utgiver separat.
I tillegg vil den gjennomsiktige naturen til blockchain gjøre målretting av demografi fra annonsører fullstendig offentlig, noe som gjør skandaler som nylig Cambridge Analytics-Facebook mindre sannsynlig i fremtiden.
App-leverandører har også en viktig rolle å spille. Kind Ads-økosystemet kan gi appleverandører en sjanse til å utvikle nye og engasjerende annonseformater, mye mer enn bare de standard skjermformatene vi er vant til.
For å lære mer om plattformens unike fordeler, sjekk ut Snille annonser whitepaper.
Hva som gjør forskjellige annonser annerledes?
Bruk av blockchain i digital annonsering er ikke en ny ide. Hva skiller deretter Kind Ads fra prosjekter som FLAGGERMUS?
I motsetning til BAT, prøver ikke KindAds å konkurrere med Google og Facebook.
Snarere vil snille annonser tilby annonsører en måte å utnytte andre formater og kanaler (for eksempel push-varsler og e-postmarkedsføring) som ikke er hjemmehørende i de nevnte plattformene. Dette gir annonsører en ekstra mulighet for inntektsgenerering, og det er rimelig å tro at annonsører vil hoppe på sjansen til å få ekstra avkastning. Snille annonser er rett og slett et annet format for annonser.
Hvorfor er snille annonser et attraktivt alternativ? For annonsører kutter det prisene; for utgivere, genererer det mer inntekter. Brukere vil også motta mer relevante annonser og kan velge å velge bort visning av annonser. Ved å gjøre dette kan kvaliteten på brukerbasen forbli høy, noe som fører til bedre potensielle kunder og konverteringer, fordi de som ikke er interessert i disse annonsene, har valgt bort.
Videre vil utgivere bli betalt på daglig basis, i motsetning til Adwords, hvor det kan ta måneder før midler blir utbetalt.
The Kind Ads Team
Kind Ads ble grunnlagt av Saulo Medeiros, medstifter av NPBR International LDTA, og Rafael Mayrink, også medstifter av NPBR International LDTA og dens operasjonsdirektør. Medeiros er administrerende direktør for Kind Ads og Mayrink er COO. NPBR International LDTA er et byrå som har hjulpet sine kunder å bruke over $ 100 millioner i reklame. Som sådan gir disse to individene stor erfaring i felt til prosjektet.
Jaime Sanchez er CTO for prosjektet og har over 20 års erfaring innen IT, inkludert 12 år hos Microsoft. Han er også administrerende direktør for Blockbliss, et konsulentselskap for smarte kontrakter og dapps.
Kind Ads har også noen innflytelsesrike rådgivere. Den mest kjente er Neil Patel, grunnleggeren av KISSMetrics og QuickSprout. Patel har vært i markedsføring i rundt 17 år. Nylig diskuterte han Kind Ads i et intervju med Ivan on Tech:
Andre bemerkelsesverdige rådgivere er Sabre Aria, medstifter av Blockchain World Conferences, og Trevor Koverko, grunnleggeren og administrerende direktøren for verdipapirer-fokusert prosjekt Polymath Network.
The Kind Ads Token Economy
KIND-token er et ERC-20-token som letter transaksjoner i økosystemet. Ingen penger vil bli belastet for penger brukt på annonsene, i motsetning til annonseringsformidlere. Alt forblir innenfor Kind Ads-økosystemet, med annonsedollarene som enten går tilbake til et belønningsbasseng eller til utgiveren.
Hver av interessentene vil bruke KIND-token på forskjellige måter.
Brukere står for å få tokens hvis de velger å delta i økosystemet. Jo mer informasjon de er villige til å dele og jo mer deres engasjement i annonseringsmålretting, jo mer tjener de. Brukere vil også motta tokens hvis de engasjerer seg med annonser. På den annen side må brukerne betale med poletter for å velge bort systemet.
I tillegg til å få lønn hver dag når annonsører bruker tjenestene sine, vil utgivere motta poletter gjennom belønningsbassenget, som vi snakker om snart. Forleggere kan velge å avvise visse typer reklame og sette en pris for tjenestene sine. De kan også velge å avvise annonsører. Dette gir dem enorm kontroll over hva og hvordan reklamemeldinger sendes gjennom kanalen deres. Når en melding er godkjent av begge sider, får utgiveren betalt.
Annonsører bruker KIND-tokenet til å betale utgivere for annonser og tilgang til brukerdatabasen. I hovedsak kjøper de potensielle kunder med tokens.
KIND-belønningsbassenget brukes til å stimulere til god oppførsel. Utbetalingen gjennomføres hver dag, noe som understreker den positive innvirkningen god oppførsel vil ha på økosystemet og oppfordrer interessenter til å gjøre det samme. 75% av annonsedollarene går til utgiveren, mens de resterende 25% fordeles på følgende måte:
- 5% til forbrukerne basert på poengsummen
- 10% til appleverandører basert på appbruk
- Ytterligere 10% til forlagene basert på poengsummen deres
The Kind Ads Virtual Summit
Kind Ads arrangerer et virtuelt toppmøte 4. mai 2018. Toppmøtet inkluderer høyttalere som Neil Patel, Eran Eyal Kat Kuzmekas og Dan Novaes. Bransjeeksperter vil komme sammen for å diskutere fremtiden for kryptovalutaer, datarettigheter, brukersikkerhet og andre svært omstridte emner. Foredragsholderne vil levere notatene sine fra hele verden, med de fleste live.
Billettene er gratis og kan fås på Kind Ads Virtual Summit nettsted. Det er også muligheten til å vinne et solid gull eller sølv Bitcoin armbånd, og en av totalt 100 Trezor hardware lommebøker.
Siste tanker
Behovet for et mer rettferdig digitalt annonseringssystem er tydelig, og vi mottar nå endelig sterke løsninger. Det største aspektet ved prosjekter som snille annonser er at de er vinn-vinn for alle – hver interessent har fordeler på en eller annen måte.
Annonser har lenge vært til sjenanse for brukerne, men nå har de noe å si om de får det eller ikke, og får også betalt for det! Annonsører har bedre alternativer til en lavere pris. Forleggere får en god andel av inntektene. Og app-leverandører kan utvikle nye systemer for utgivere og hvilke typer meldinger de ønsker å servere.
Det mest tiltalende ved Kind Ads er at de tilbyr disse interessentene valg i et system som er regulert av rettferdige og logiske regler.
Det blir spennende å se fremdriften Kind Ads vil gjøre det neste året eller så. Vil de tiltrekke seg annonsører til å bruke plattformen side om side med tradisjonelle digitale annonseringsformater? Vil utgivere strømme til muligheten til å tjene mer? Vil brukerne være ivrige etter å tjene for oppmerksomhet og tid?
Tiden vil vise. For å bli med på den digitale annonseringsrevolusjonen, kan du opprett en Kind Ads-konto akkurat nå.
I slekt: 5 Blockchain-prosjekter som øker vår frihet