Vladimir Malakchi

CMO av 482. oppløsninger

Ifølge det statistiske selskapet Statista vil annonseringsvirksomheten i år nå 563 milliarder dollar.

I tillegg til standarden (på trykk, fjernsyn osv.) Har reklame lenge lekket ut i det digitale rommet, og giganter når Google og Facebook følger med i hodet på denne seirende reklamemarsjen.

Utvilsomt er deres bidrag til reklamevirksomheten kolossalt, men på den annen side dikterer de reglene, og fungerer som mellommenn mellom gründere og deres potensielle kunder. Bedriftseiere sporer dekningsstatistikk og fortsetter å tildele betydelige beløp fra budsjettene sine for å markedsføre nettverksinnlegg.

Videre kan mellommannens tilstedeværelse i noen av prosessene alltid stille spørsmålstegn ved åpenheten mellom alle parter.

I dag er det umulig å slutte å annonsere for virksomheten din, men a blockchain løsningen kan implementeres i konfigurasjonen.

Teknologien åpner for nye muligheter for reklamebransjen, og kombinerer i et enkelt desentralisert nettverk annonsører, utgivere og potensielle kunder. Blockchain vil avlaste alle fra megling og vil tillate å bygge et mer gjennomsiktig forhold mellom forretnings- og sluttbrukere.

Se! Opp i himmelen! Det er en fugl? Det er et fly? Det er Blockchain!

Først og fremst er blockchain en ideell løsning for annonsører når det gjelder mikrobetalinger. Men for markedsførere vil denne teknologien forbedre kvaliteten på analysen av effektiviteten til reklamekampanjer betydelig.

Blockchain er et slags kontrollerende verktøy som bekrefter at et bestemt budsjett ble brukt på det lovede antall visninger.

Vet du hvorfor det er så viktig? Fordi dette faktum virkelig er en viktig katalysator for implementering av distribuert registerteknologi i forholdet mellom utgiver og annonsør, da det ofte er tvister mellom disse partene om antall annonseinntrykk, og dette er det største problemet i den digitale reklamebransjen.!

For din forståelse vil jeg gi et eksempel: markedsføringsplattformen forsikrer at det var 20 000 visninger under kampanjen, utgiveren hevder å være 25 000, og annonsøren insisterer på en 15 000 indikator.

Dermed er det nødvendig å sette i gang inspeksjoner som kan bli forsinket i mange dager, eller til og med måneder. Som et resultat føler annonsøren seg lurt, tilliten til markedsføringsplattformene ruller ned, og utgivere tjener sine ulemper med karma.

Tenk deg nå at en markedsføringskampanje foregår på blockchain og all informasjon og dens detaljer, inkludert kontrakten, blir ført inn i det desentraliserte registeret, der den holdes uendret.

Siden alle parter (plattform, utgiver og annonsør) har tilgang til denne informasjonen og kan observere alle prosessene som skjer (antall visninger, interaksjoner, svar), vil det ikke være noen tvister på slutten av kampanjen.

Det er en annen måte å etablere et gjennomsiktig forhold mellom reklamefirmaene – smarte kontrakter. For eksempel blir en smart kontrakt utført til en annonse vises så mange ganger som annonsøren har betalt for hvor mange visninger.

Desentralisert slag mot målgruppen

Det er også nødvendig å nevne det vanligste problemet som annonsører støter på, som jeg foreslår å betrakte den amerikanske produsenten av herretilbehør som et eksempel..

Mål: 10 000 inntrykk for menn i alderen 18 til 35 år som bor i USA. Selskapet søkte hjelp fra en markedsføringsplattform som lovet godt avstemt målretting og den spesifiserte TA-maksimal dekning.

Så det er oppnådd 10 000 visninger, men annonsene lyktes ikke, en kunde var misfornøyd, og kommentarene i reklameposten er fulle av samme type “Cool”, sendt ut av roboter..

I følge data fra ulike analytiske selskaper fanget roboter fra 50% til 70% av all annonseringstrafikk. Slike skuffende tall kan endres til det bedre, og forsvinne bare gjennom introduksjonen av ærlige og gjennomsiktige desentraliserte systemer som er i stand til å spore all trafikk og garantere nøyaktigheten til plasseringen til brukere som har sett reklamepublikasjonen, på grunn av passasjen. av verifisering.

Basert på målgruppen er den desentraliserte plattformen i stand til å gi annonsører direkte tilgang til de nødvendige mediaressursene for å kjøpe reklame direkte fra medieeiere..

Denne plattformtypen involverer den spesifikke plugin-installasjonen på annonsørenes nettsted, der de får tilgang til rapporter, medieberegninger og analyser av reklamekampanjer i sanntid..

For å motivere brukere til å ta avstemninger og delta aktivt i reklamekampanjer, er det nødvendig å innføre et tildelingssystem i form av plattformens token. Tokens er belønne nettsteder for de besøkendes oppmerksomhet på innholdet og brukere for å se på annonsering på nettet.

I tillegg er det mulig å implementere et blockchain-plattformalternativ, der det faktum at selskapet ikke er svindler, blir bekreftet av fellesskapsmedlemmer ved universell avstemning. Hvis en representant for et markedsføringsbyrå bestemmer seg for å bruke kundenes tillit og gir tjenestene sine av dårlig kvalitet, vil han bli ekskludert fra den “hvite” selskapslisten, etter å ha mistet sitt rykte for alltid.

Dermed er muligheten for å skape en ærlig virksomhet, avhengig av bildet av representantene, åpen.

Konklusjon

Den teknologiske æraen med blockchain er over oss; for eksempel, IBM investerer allerede flere millioner dollar i dette utviklingsområdet.

Og hva med Zuckerberg? Ikke tro at jeg glemte ham.

Faktum er at Facebook kjøpte blockchain-oppstart Chainspace, og det inspirerte meg til å skrive denne artikkelen. Som nevnt i de offisielle Chainspace-dokumentene, skaper prosjektet et desentralisert smart kontratsystem for å foreta betalinger og andre operasjoner i blockchain. Jeg tviler på at dette kjøpet vil omgå det elektroniske annonseringssystemet til det største sosiale nettverket.

Den desentraliserte reklamesfæren er som en ny milepæl på veien for å tilby bedre tjenester og tilnærming mellom selskaper og deres forbrukere.

Vladimir Malakchi. CMO på 482. løsninger

Vladimir Malakchi er CMO for 482. oppløsninger. Han er en vellykket markedsføringsekspert med erfaring innen flere forskjellige bransjer. Han startet sin første virksomhet i 2014 og vendte deretter oppmerksomheten mot venturekapitalinvesteringer i 2016. Siden den gang har han jobbet med blockchain-selskaper og nystartede selskaper og samlet inn rundt $ 60.000.000 gjennom mer enn 10 vellykkede prosjekter..